Маркировка рекламы в Telegram: как получить ERID и что писать в посте
20 октября 2026
С 1 сентября 2022 года любая реклама в интернете для российской аудитории, в том числе посты в Telegram-каналах, должна быть промаркирована (статья 18.1 закона «О рекламе»). Не важно, как за неё заплатили: деньгами на карту, по счёту, криптовалютой, бартером или взаимным пиаром.
Что должно быть в рекламном посте
- пометка «Реклама»;
- рекламодатель — название компании или ИП и ИНН (либо ссылка на страницу с этими сведениями);
- ERID — идентификатор рекламы, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД). Обычно его добавляют в ссылку
(
?erid=…) или пишут в конце поста.
Пример строки в конце поста: «Реклама. ООО «Ромашка», ИНН 7700000000. erid: 2SDnjc…».
Кто маркирует: блогер или рекламодатель
Передать данные в ОРД может любая сторона — рекламодатель, агентство или сам автор канала. Кто именно, стороны договариваются заранее и лучше записать это в договоре или счёте-оферте. Если никто не взял это на себя, вопросы возникнут у всех участников.
Как получить ERID: пошагово
- Зарегистрироваться в одном из ОРД (например, VK ОРД, ОРД Яндекса, OZON ОРД, Первый ОРД — у большинства есть личный кабинет).
- Внести контрагента — рекламодателя или исполнителя с ИНН.
- Внести договор: счёт-оферта или договор на размещение, сумма, предмет.
- Добавить креатив — текст и картинку или видео поста. ОРД выдаст ERID.
- Опубликовать пост с пометкой «Реклама», рекламодателем и ERID.
- По итогам месяца — до 30 числа следующего месяца — передать в ОРД акт и статистику: сколько показов набрал пост и где он вышел (площадку — ваш канал — добавляют один раз).
Регистрация канала в Роскомнадзоре
Каналы с аудиторией больше 10 000 подписчиков должны быть в перечне Роскомнадзора, иначе размещать в них рекламу нельзя. Рекламодатели это проверяют: ссылку на запись в перечне обычно ставят в описание канала.
Что будет, если не маркировать
За нарушения — штрафы по КоАП: для компаний они доходят до сотен тысяч рублей, отвечать может и рекламодатель, и тот, кто разместил рекламу. Плюс риск испортить отношения с брендами: крупные рекламодатели работают только с маркированной рекламой.
Как с маркировкой помогает Ева
Ева оформляет сделку целиком: счёт-оферта, проверка пометки «Реклама» и ИНН в посте, ERID через VK ОРД в кабинете автора канала (или вручную, если ключа нет), публикация по расписанию, а после выхода — акт и показы в ОРД. Автор остаётся стороной сделки и видит всё в своём кабинете ОРД.
Как это работает по шагам · Оценить свой канал
Статья — общий обзор, не юридическая консультация. Сложные случаи уточняйте у юриста.