Сколько стоит реклама в Telegram-канале в 2026 году
20 октября 2026
Короткий ответ: в 2026 году просмотр рекламного поста в Telegram стоит от 0,3 ₽ в развлекательных каналах до 3–5 ₽ в финансах и крипте, в средней тематике — около 0,7–1,5 ₽ (CPM 700–1 500 ₽). Канал средней тематики с охватом 3 000 просмотров берёт за пост на сутки примерно 2,1–4,5 тысяч рублей, с охватом 30 000 — 21–45 тысяч. Ниже — откуда эти цифры, от чего зависит цена и как посчитать её для конкретного канала.
Как считают цену рекламы в Telegram
Подписчики почти ничего не говорят о цене: у одного канала на 50 000 подписчиков пост смотрят 15 000 человек, у другого — 2 000. Поэтому рынок считает цену от охвата поста — сколько просмотров набирает обычный пост за сутки (для формата 1/24), за 3 дня (1/72) или за неделю. Цена делится на охват, получается CPV — цена одного просмотра. Её и сравнивают между каналами.
Цена просмотра по тематикам
Главное, что двигает цену, — тематика: аудитория финансовых и IT-каналов больше тратит, и рекламодатели готовы платить за неё в разы дороже. Цена поста на сутки за один просмотр, без НДС (по рыночным CPM 2024–2026 годов и ценам реальных размещений):
| Тематика | Просмотр, 1/24 | CPM (за 1000) |
|---|---|---|
| Юмор и развлечения | 0,28–0,6 ₽ | 280–600 ₽ |
| Кино, музыка, культура | 0,28–0,6 ₽ | 280–600 ₽ |
| Игры и киберспорт | 0,32–0,68 ₽ | 320–680 ₽ |
| Еда и рецепты | 0,42–0,9 ₽ | 420–900 ₽ |
| Новости | 0,45–0,98 ₽ | 450–980 ₽ |
| Красота и мода | 0,52–1,12 ₽ | 520–1 120 ₽ |
| Путешествия | 0,52–1,12 ₽ | 520–1 120 ₽ |
| Семья и дети | 0,56–1,2 ₽ | 560–1 200 ₽ |
| Образование и наука | 0,63–1,35 ₽ | 630–1 350 ₽ |
| Спорт и фитнес | 0,7–1,5 ₽ | 700–1 500 ₽ |
| Лайфстайл и личный блог | 0,7–1,5 ₽ | 700–1 500 ₽ |
| Авто и мото | 0,8–1,72 ₽ | 800–1 720 ₽ |
| Технологии и IT | 0,98–2,1 ₽ | 980–2 100 ₽ |
| Бизнес и финансы | 1,61–3,45 ₽ | 1 610–3 450 ₽ |
| Крипта и инвестиции | 2,38–5,1 ₽ | 2 380–5 100 ₽ |
Сколько стоит пост при разном охвате
Вилка в тысячах рублей для канала средней тематики. Для своей тематики умножьте на её коэффициент: например, юмор — примерно ×0,4, бизнес и финансы — ×2,3. Цены без НДС.
| Охват поста за сутки | 1/24 | 1/72 | Неделя |
|---|---|---|---|
| 500 | 0,4–0,8 | 0,5–1 | 0,5–1,1 |
| 1 000 | 0,7–1,5 | 0,9–2 | 1–2,2 |
| 3 000 | 2,1–4,5 | 2,7–5,8 | 3,2–6,8 |
| 10 000 | 7–15 | 9,1–20 | 10–22 |
| 30 000 | 21–45 | 27–58 | 32–68 |
| 100 000 | 70–150 | 91–195 | 105–225 |
Форматы
Длинные форматы считают от цены поста на сутки — реклама дольше висит в ленте и набирает больше просмотров:
- пост на сутки — база
- пост на 3 дня — ×1,3 к цене 1/24
- пост на неделю — ×1,5 к цене 1/24
- пост на месяц — ×1,75 к цене 1/24
- пост без удаления — ×1,9 к цене 1/24
- видео-пост на сутки — ×1,1 к цене 1/24
От чего цена зависит ещё
- Тематика. Финансы, бизнес, крипта и IT дороже развлекательных каналов: их аудитория больше тратит.
- Вовлечённость (ER). Отношение охвата к подписчикам. 10–30% — норма, меньше 3% настораживает рекламодателей.
- Формат. Пост без удаления и пост на месяц дороже — реклама дольше висит в ленте.
- Сезон. В ноябре и декабре спрос на рекламу выше, свободных дат меньше — цены растут.
- Закреп и время выхода. Час в закрепе и выход в вечерние часы обычно входят в цену 1/24, дополнительный закреп — за доплату.
- Пакеты. За серию из нескольких постов авторы часто дают скидку 10–20%.
Как узнать цену своего канала
Возьмите медиану просмотров последних постов за сутки (не самый удачный пост, а типичный) и умножьте на цену просмотра своей тематики из таблицы выше. Быстрее — пришлите ссылку на канал в бесплатный калькулятор Евы: он сам посчитает реальные просмотры за сутки, 3 дня и неделю и покажет вилку цены по форматам.
Если вы рекламодатель — в каталоге каналов у каждого канала указаны охват, цена поста и цена просмотра, их удобно сравнивать между собой.